Greenwashing Check-up: analizzare il rischio greenwashing nella comunicazione ambientale
109° Tea Corner
La crescente attenzione del mercato, dei consumatori e della società civile sulle tematiche connesse al cambiamento climatico e all’ambiente ha comportato allo stesso tempo un crescente rischio di una comunicazione ambientale non corretta, fuorviante o esagerata, cadendo nel greenwashing.
La Commissione europea ha pubblicato sul proprio sito web, dati allarmanti sul fenomeno del greenwashing:
- il 53% delle dichiarazioni c.d. “green” fornisce informazioni vaghe, fuorvianti o infondate;
- il 40% dei claim non ha prove a sostegno del contenuto;
- la metà di tutte le etichette verdi offre una verifica debole o inesistente.
Per proteggere i consumatori e orientare la comunicazione ambientale verso il rafforzamento della trasparenza e della messa a disposizione delle evidenze, la Direttiva UE 2024/825 equipara determinate forme di comunicazione ambientale, di fatto greenwashing, a pratiche commerciali scorrette connesse a sanzioni economiche.
L’Italia ha recepito la direttiva e i suoi contenuti e divieti con il Decreto legislativo 30/2026, in vigore dal 27 settembre 2026.
Le imprese hanno ancora poche settimane per adeguarsi alle disposizioni normative e modificare la propria linea comunicativa e di marketing.
Per supportare le aziende a comprendere il livello di rischio greenwashing della propria comunicazione, e intervenire per attuare gli opportuni cambiamenti, è nata la piattaforma greenwashingckeckup.com, una soluzione digitale che permette di mappare i claim e i marchi ed evidenziare la possibilità di un rischio di non conformità alla normativa.
Il 109° Tea Corner si terrà martedì 8 settembre alle ore 17.00 (durata 30 min) e sarà l’occasione per comprendere il funzionamento di Greenwashing Check-up, direttamente con Domenico Canzoniero, l'ideatore della piattaforma.
Domenico Canzoniero è Fondatore dello studio NDB - Il Marketing Consapevole, direttore editoriale GreenRetail.News, ideatore e organizzatore - insieme a PLEF - dello Human&Green Retail Forum dove - da 16 anni - la distribuzione organizzata si confronta con i limiti della sostenibilità basata sui green claim. Domenico ha ideato e prodotto greenwashingckeckup.com - la soluzione digitale per la mappatura del rischio greenwashing secondo il D.Lgs 30/2026.
La partecipazione all'evento è gratuita e non è richiesta alcuna iscrizione. Tuttavia, la compilazione del modulo di registrazione è necessaria per ricevere il link Zoom e le istruzioni di partecipazione.
→ Collegamento dalle 16:50 per l'inizio del webinar alle 17:00