Iniziativa per limitare la pubblicità fossile

Comunicazione commerciale
negli spazi pubblici e crisi climatica.

Come "liberare" le nostre città
dalle pubblicità che alimentano la crisi climatica?

Giovedì 9 luglio 2026
9:30 - 12:00 AM (CEST)

Con la partecipazione tecnica di UNI, Ente Italiano di Normazione

Negli ultimi anni, il dibattito sul ruolo della comunicazione commerciale nella crisi climatica ha portato alla nascita di iniziative volte a limitare la pubblicità dei combustibili fossili e delle attività ad alta intensità di emissioni. Questo movimento si è progressivamente diffuso in Europa e nel mondo, coinvolgendo amministrazioni locali, associazioni e cittadini.

La pubblicità "ad alte emissioni di carbonio", che include la promozione di combustibili fossili, SUV, voli aerei, fast fashion e crociere di lusso, contribuisce a normalizzare consumi ad alto impatto.
Sebbene molte città stiano introducendo politiche di contrasto, la necessità attuale è quella di definire standard condivisi per regolamentare questi messaggi ed evitare contestazioni legali da parte dei settori coinvolti.

Dopo aver introdotto lo scenario internazionale durante il 96° Tea Corner dell'anno scorso insieme a Freddie Daley (ricercatore e attivista della campagna britannica Badvertising), in questo seminario faremo il punto sui progressi normativi e sulle incredibili tappe della transizione in Italia.

Durante il seminario, Robbie Gillett (Campaign Manager di Badvertising e Co-director di Adfree Cities) presenterà le strategie globali utilizzate per influenzare le politiche comunali da Londra a Sydney.

Ampio spazio sarà poi dedicato al contesto nazionale partendo dal caso studio del Comune di Firenze, che ha recentemente approvato lo storico divieto di pubblicità fossile negli spazi pubblici.

Si tratta di un successo nato dalla spinta politica di Giovanni Graziani (Consigliere AVS-Ecolò) e dalla perfetta sinergia con il supporto tecnico-scientifico arrivato dall'associazione Cittadini Sostenibili APS.

Verrà poi presentato dalla consigliera Ilaria Guffanti l'analogo traguardo raggiunto recentemente anche dal Comune di Monza.

In tutto questo, Federico Turano illustrerà l'attuale panoramica regolatoria focalizzandosi sull'importanza di creare approcci standardizzati per definire con precisione i beni e i servizi ad alte emissioni. Senza standard chiari, infatti, i Comuni rischiano di esporsi a contestazioni legali; la norma tecnica diventa quindi lo scudo fondamentale e necessario per sostenere l'azione politica dei decisori locali.

Il seminario, introdotto e coordinato da Daniele Pernigotti, si aprirà alle ore 9:10 con la registrazione delle persone partecipanti e si concluderà alle 12:00 dopo una sessione di Q&A aperta alle domande del pubblico.

La partecipazione è gratuita, previa iscrizione online per ricevere il link di accesso da remoto.

PROGRAMMA del seminario - Giovedì 9 luglio

09.10: Registrazione delle persone partecipanti

09.30: Benvenuto ed introduzione al seminario – Daniele Pernigotti, CEO di Aequilibria Srl-SB

09:40: Introduzione all'iniziativa – Daniele Pernigotti, CEO di Aequilibria Srl-SB

09:50: Introduzione all'iniziativa – Robbie Gilliet, Badadvertising Campaign Manager e Adfree Cities Co-director

10:00: Panoramica della normativa – Federico Turano, UNI

10:20: Coffee break

10:40: Il caso reale: il Comune di Firenze – Giovanni Graziani, Consigliere di AVS-Ecoló e Presidente della Commissione Consiliare 6 - Ambiente, Vivibilità Urbana, Mobilità

10:50: Il caso reale: il Comune di Monza – Ilaria Maria Guffanti, Consigliera comunale.

11:00: Q&A

12.00: Conclusioni della giornata e chiusura lavori

MODALITÀ DI PARTECIPAZIONE

Il seminario si terrà online giovedì 9 luglio, dalle ore 9:30 alle 12:00.

La partecipazione è gratuita e aperta a tutte le persone.

Per seguire l'evento è necessario richiedere il link di accesso compilando l'apposito modulo online.